LENGUA Y LITERATURA
DOCENTES: KARLA LEON, NORMA LIENDO, MIRTHA MARRUFO Y MIRLY RIVAS .
La publicidad y la propaganda tienen en común que ambas buscan presentar, promover y divulgar un mensaje con respecto al cual pretenden ser persuasivas, producir una reacción o modificar una conducta. No obstante, publicidad y propaganda se diferencian en el objetivo con que cada una comunica su mensaje.
La propaganda es una forma de transmisión de información que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento.
La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor.
Técnicas publicitarias. El objetivo de la publicidad es la venta de un producto. Para conseguirlo, los profesionales se sirven de determinadas técnicas retóricas que emplean en el diseño de sus anuncios con la intención de convencer al público al que van dirigidos.
Repetición
La repetición es una técnica sencilla, pero eficaz que se utiliza para
crear conciencia de identidad y memoria en el cliente. Incluso los anuncios que
utilizan otros enfoques exitosos mencionan el producto o el nombre de la
empresa más de una vez, sobre todo en la televisión, ya que su combinación de
imagen y sonido le permite al anunciante disfrazar la repetición cambiando el
modo en que se entrega (desde lo visual hasta el audio). Un anuncio que se
mostró por primera vez durante una transmisión del Super Bowl era para un
producto llamado HeadOn y sigue siendo un ejemplo clásico de esta técnica
publicitaria. Aunque nunca el anuncio explicó lo que hacía el producto, los
espectadores recordaron su nombre.
Afirmaciones
Una publicidad que promueve características específicas o hace
afirmaciones acerca de lo que un producto o servicio puede hacer por los
clientes potenciales, proporciona buenos resultados, informando, educando y
desarrollando las expectativas del comprador. Las afirmaciones pueden
establecer hechos o simplemente utilizar bombos publicitarios, como llamar a
una marca de jugo de naranja como "la mejor" cuando nutricionalmente
es idéntica a otras marcas. Las afirmaciones pueden inducir a error por omisión
o mediante el uso de lo que algunos anunciantes y activistas políticos llaman
"palabras equívocas". Estos son modificadores de los estados sutiles
que hacen que la demanda carezca de sentido si se estudian detenidamente. Entra
las palabras equívocas más comunes se incluyen algunas expresiones como "ayuda
a", "combate contra" y "prácticamente".
Asociación
Asociar un producto o una empresa con una persona famosa, un jingle
pegadizo, un estado en el que uno desearía estar o una emoción poderosa, crea
una fuerte conexión psicológica en el cliente. Las empresas de equipos
deportivos usan a los atletas más exitosos en sus anuncios, los fabricantes
exhiben sus coches delante de las mansiones, los cerveceros muestran su cerveza
consumida por grupos de amigos que se divierten, y las compañías cosméticas
contratan celebridades para que representen sus productos. Estos anuncios
estimulan una respuesta emocional en los clientes, lo que a su vez está
relacionado con el producto que se anuncia, de modo que resulta atractivo a
raíz de la transferencia que se produce.
Tendencia popular
La técnica de la tendencia popular permite vender un producto o servicio
a través del convencimiento del cliente de que otros lo están utilizando y de
que siente que debe unirse a la multitud. Otros anuncios de tendencia popular
sugieren que el cliente se va a quedar afuera si no compra lo que se vende.
Estos anuncios suelen emplear "brillantes generalidades", palabras
ligadas a ideas de gran valor o conceptos que evocan la aprobación inmediata,
que puede o no estar relacionada con el tema de la publicidad. Por ejemplo:
"Estados Unidos quiere ...", hace que se conecte el patriotismo con
un producto, creando una respuesta positiva automática.
Promociones
Los cupones, sorteos, juegos con premios y regalos con las compras crean
entusiasmo y alientan la participación de los clientes para construir una
relación con el producto o con el servicio patrocinante.
Actividad: Realiza la investigación de las siguientes preguntas en tu cuaderno o en hojas blancas. Luego, colócalo en el portafolio.
- ¡Qué es la
publicidad?
-¿Qué es la
propaganda?
- Definir y
dar ejemplos de las técnicas de la publicidad.
- Inventar un
anuncio publicitario para ventas de mascarillas o gel
antibacterial para
prevenir el contagio del COVIC-19.
